Recente Inzichten over Generatie Z

Generatie Z, geboren tussen 1996 en 2010, komt de wereld binnen met een unieke mix van idealen en onzekerheid. Dit artikel, gebaseerd op recent onderzoek van McKinsey, deelt de belangrijkste inzichten over de mentale gezondheid van Generatie Z, hun ervaringen op de arbeidsmarkt en hun koopgedrag.

Mentale Gezondheid: Generatie onder druk

Generatie Z staat voor een ongekende uitdaging op het gebied van geestelijke gezondheid. Onderzoek van McKinsey laat zien dat Amerikaanse Gen Z’ers de meest negatieve toekomstverwachtingen en de hoogste percentages psychische problemen hebben van alle generaties. Dit geldt ook in Europa, waar jongeren worstelen met zelfbeeld. Verschillende factoren spelen hierbij een rol:

• Financiële Onzekerheid: Stijgende inflatie, studieschulden en zorgen over een zwakker sociaal vangnet zorgen voor angst over de toekomst.
• Wereldwijde Onrust: Oorlogen, crises en de nasleep van de COVID-19-pandemie creëren veel onzekerheid.
• Klimaatverandering: De dreiging van klimaatverandering raakt de geestelijke gezondheid van Gen Z zwaar. Velen maken zich dagelijks zorgen over de toekomst van de planeet.

De Impact van Social Media

Hoewel social media vaak negatief worden gezien voor de geestelijke gezondheid, laat de Global Gen Z Survey van het McKinsey Health Institute (MHI) een genuanceerder beeld zien. Gen Z’ers ervaren wel vaker negatieve gevoelens door social media en FOMO (Fear Of Missing Out), maar ze brengen niet noodzakelijkerwijs meer tijd online door dan oudere generaties. Daarnaast geven ze aan dat online zijn hen helpt zichzelf uit te drukken en meer sociale contacten te leggen.

Werk: Tussen ideal en realiteit

Generatie Z betreedt de arbeidsmarkt in een tijd van snelle veranderingen en onzekerheid. De American Opportunity Survey van McKinsey toont enkele belangrijke trends:

• Zelfstandigheid en Meerdere Banen: Gen Z’ers werken vaker als freelancers of hebben meerdere banen vergeleken met oudere generaties.
• Pessimisme over de Toekomst: Ze zijn pessimistisch over hun kansen om een huis te kopen of met pensioen te gaan en verwachten dat de financiële onzekerheid zal blijven.
• Ontevredenheid over Beloning: Gen Z’ers die fulltime werken, vinden vaak dat hun salaris niet genoeg is voor een goede levenskwaliteit.

Deze bevindingen laten zien dat Gen Z worstelt met de realiteit van de arbeidsmarkt. Hun idealisme en verlangen naar een zinvolle carrière worden gebalanceerd door economische realiteit en toenemende onzekerheid.

Consumptie: Bewust, digitaal en ervaringsgericht

De digitale wereld beïnvloedt sterk het koopgedrag van Gen Z. Ze zijn opgegroeid met internet en verwachten dat bedrijven inspelen op hun behoeften en waarden.

• Toegang boven Eigendom: Streamingdiensten en de deeleconomie tonen de verschuiving van bezit naar toegang.
• Duurzaamheid en Ethiek: Gen Z vindt duurzame en ethische bedrijfspraktijken belangrijk.
• Online Ervaring: Een soepele online winkelervaring, zoals mobiel betalen en gebruiksvriendelijke apps, is essentieel.

Hoewel Gen Z openstaat voor online winkelen, waarderen ze ook de ervaring in fysieke winkels. Merken die zowel online als offline succesvol willen zijn, moeten inspelen op gemak, authenticiteit en ethische waarden.

Conclusie

Generatie Z is een complexe en dynamische groep, die zich bewust is van de uitdagingen van onze tijd. Hun mentale gezondheid wordt beïnvloed door factoren zoals klimaatverandering en financiële onzekerheid, terwijl hun werkervaringen gevormd worden door een veranderende economie.

Als bewuste consumenten gebruiken ze digitale platforms en eisen ze hoge ethische en duurzame standaarden van merken. Het begrijpen van deze nuances is essentieel voor bedrijven en beleidsmakers die deze generatie willen bereiken en ondersteunen.

Bron: https://www.mckinsey.com/featured-insights/mckinsey-explainers/what-is-gen-z